浅谈互联网平台中的专题活动

- 2017-2-22 岳阳 未名企鹅 -

作者为未名企鹅员工,主要负责yiyao.cc的专题活动设计和公司的平面VI设计,这次的分享结合了运营专题活动实践所做的思考,希望能与大家一起交流探讨。

在越来越多的互联网公司崛起的今天,电子商务也顺势而起。消费者足不出户就能享受购物的乐趣与便捷。而中国电子商务崛起的速度之快、体量之大都迅速的赶超世界其他国家,并走在了世界的前端。

从1995年5月9日,马云创办中国黄页,成为最早为企业提供网页创建服务的互联网公司开始,到1999年8848、携程网、易趣网、阿里巴巴、当当网等一批电子商务网站先后创立。1999年底,国内诞生了370多家从事B2C的网络公司,到2000年,变成了700家,但随着2000年互联网泡沫的破灭纳斯达克急剧下挫,8848等一批电子商务企业倒闭,2001年,人们还有印象的只剩下三四家。随后电子商务经历了一个比较漫长的“冰河时期”。

2003年,非典的肆虐令许多行业在春天里感受到寒冬的冷意,但却让电子商务时来运转。电子商务应用由企业向个人延伸。

现在的互联网行业早已和最初的样子有着天壤之别。在经历了工具、渠道、基础设施到经济体的一系列转变之后,中国的电子商务已经更加人性化、更贴近生活。当线下商场的打折促销、清仓甩卖、购物券等传统促销手段被互联网平台开始大肆使用时,各种B2B、B2C、C2C、O2O等互联网平台都迎来了一个重要的功能:专题活动。

互联网平台的专题活动是运用在互联网平台的一种重要形式。通常围绕某一特定主题,在互联网平台上设计固定的活动页面进行文字与图片的说明,并通过折扣、优惠、参与有奖、评比、投票等形式吸引公众参与,并在后期跟踪反馈、奖项公布以及即时新闻报道。

专题活动的主要内容

庆典专题

互联网平台利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日等所举办的活动,通过活动互动的气氛渲染及后期新闻价值利用,从而提升互联网平台的知名度和美誉度。

不同的地区不同的人,但是却共有一些独特的节日,节庆专题活动就是互联网平台利用盛大节日举行特色主题活动。

新闻发布

是公关组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。它具有发布信息快、扩散面广、社会影响大的特点。

展销会

通过实物、文字、图片、示范表演等方式,综合运用多种传播手段,展现互联网平台产品、风貌,从而促进后期销售及提升品牌的一种专题活动。

主题类专题活动

根据互联网平台自身需求,策划具有主题特色能够引起轰动效应的,通过活动特色吸引大众达至有效传播的活动。

专题活动的特点

集成性:它是以特定主题为中心,将各方相关信息高度集成化,信息描述更全面、详尽。

交互性:不仅展示活动内容,还具备交互性,并能运用互动体验功能给用户更丰满的交流感受。

既具实时性又具延时性:不仅可以实时跟踪活动进展,还可根据平台需要进行长期延续专题页面,让活动宣传实效更大化。

如何做好专题活动

一、确定需求

任何的专题活动只要脱离了市场,就是纸上谈兵。运营人员和设计师一定要了解市场需求和消费者心理。

二、确定主题

确定活动主题、活动政策、活动时间、标题文案等相关信息

三、设计稿

1、配色

颜色是最直接的表现手法,掌握好颜色的特征,就能更好的表达主题的内涵。

节日

2、页面形式

常规形式:常用于内容较多专题,视觉中心在头部

场景形式:依靠现有素材营造节日场景,让节日更加具有气氛

3、标题设计

标题在页面中也是重要的一部分,拿春节的各专题活动的标题来说,大多都是用毛笔字、书法字等体现年代感的衬线字体,表现出春节作为传统节日的特点与风格。

标题在专题活动的形式大致可分为三种:

书法字体

这一类字体多用于具有中国特色节日当中,其特点是比较传统,但不易修改。

文字变形

这类字体风格统一、整体、醒目、设计感强。

文字特效

对文字进行特效处理,让文字更有质感,加强视觉冲击力。

4、标题文案

标题文案很大程度上决定了消费者会不会点击。一个好的文案有能力让活动主题变得比活动产品更加吸引人。

Apple
少即是多,多则更多 — MacBook
看得见的美,看不见的,更美 — iMac
This changes everything. Again — iPhone 4

阿里巴巴
淘!我喜欢 — 淘宝网
没人上街,不一定没人逛街 — 淘宝商城

搜狐
相逢的人会再相逢 — 搜狐微博

腾讯
QQ邮箱,常联系 — QQ邮箱
弹指间,心无间 — 腾讯QQ十二年
与其在别处仰望不如在这里并肩 — 腾讯微博
别人问我飞得高不高。只有她,问我飞得累不累 — QQ 邮箱母亲节

网易
网聚人的力量 — 网易
做有态度的门户 — 网易新闻
无跟帖,不新闻 — 网易新闻

微信
少发微信,多和朋友见见面 — 微信

未名企鹅
未名企鹅,连接健康

结束语
在互联网日新月异的今天,消费者的消费习惯也在不段变化,今天的“套路”有可能明天就会被淘汰,专题活动的方式与方法也会顺势而变。但是只要思路正确、掌握要领,就能做出优秀的专题活动。同时也要站在消费者的角度去思考问题,不断学习,不断进步。只有能让消费者买单的专题活动,才是成功的专题活动。